О правдоподобии в фотосъемке предметов и людей
Итак, что такое фотография? Если отвлечься от набивших оскомину этимологических научностей, то фотография, на мой взгляд, это… Лицо. Да-да, лицо – ваше, вашей организации, вашего товара. Не зря же говорят – «показать товар лицом»! Берусь поспорить, что это как раз о фотографии. Причем совершенно не важно, что этим товаром будет: продукция фирмы, фасад здания, интерьер ресторана или сногсшибательная фигура фотомодели. Именно фотография помогает все это запечатлеть, дать рассмотреть другим, увековечив важнейшие черты и детали. А вот каким будет это «лицо»… Это уже вопрос к фотографу, ибо разброс вариантов колеблется от всем известного «с лица воду не пить» до истинных шедевров, которые, в зависимости от назначения, будут являть собой эталоны красоты, стиля, а также привлекать, продвигать, продавать – одним словом, этот самый товар рекламировать.
С появлением Интернета выбирать фотографа для своих целей стало удобнее: в любой момент можно посмотреть его портфолио, прочитать биографию, узнать основные достижения, ознакомиться со списком клиентов. Но стало ли от этого проще выбирать? Просматривая сотни и тысячи фотографий, ставите ли вы себе целью увидеть среди них поистине ЖИВЫЕ «лица»? Или же единственное, что можно сказать про большинство из этих мелькающих картинок – «ну… красиво… и, ведь главное, дешево!»?
Не спорю, правильно подобранный ракурс, грамотно переданные формы объекта, свет, расставляющий акценты на самых важных деталях, – это уже повод признать в фотографе не-дилетанта. Но достаточно ли этого для того, чтобы разглядеть в нем профессионала? Есть, на мой взгляд, одна маленькая штука, относящаяся обычно к характеристикам одушевленных объектов, которая вполне применима и к любому другому предмету фотографической съемки. И зовется она… настроение! По сути, это рассказ о том, ЧТО увидел фотограф при съемке той или иной сцены – не оболочку, не форму, а именно суть, нутро, индивидуальность, если хотите. И есть она, смею вас уверить, даже у простого флакончика духов! Если же фотограф ничего не увидел (чаще – не захотел увидеть, штампуя свои работы как на автоматическом конвейере), то и фотографии получаются «плоскими» - это, говоря профессиональным языком, а попросту – неправдоподобными и… обезличенными.
Вот начинающая модель пришла в студию делать себе портфолио. Она молода, хороша собой и, главное (по крайней мере, ей самой именно это кажется главным), она просмотрела тысячи модных журналов и назубок выучила все позы и приемчики, которыми пользуются «профессиональные» модели. Вот она замерла, уперев руки в талию и выгнув спину, вот посмотрела на фотографа холодным взглядом… На выходе – пара сотен снимков замершей куклы со стеклянными глазами, в которых нет ни индивидуальности, ни жизни. 100%-ный фотографический брак, обреченный навсегда остаться для зрителя просто «картинкой», но никак не художественной или рекламной фотографией. «Вряд ли вы будете способны продать рекламируемый товар… Походите-ка на курсы актерского мастерства – а потом уже к нам», - пожалуй, такой ответ стоит ожидать нашей горе-модели в агентстве. А ведь фотограф мог – мог, но не захотел разглядеть в ней нечто большее, нежели просто красивую фигуру…
Или другой характерный пример – фотосъемка детей. Если вы являетесь родителем, вы меня поймете, ведь наверняка в детский сад/ школу к вашему чаду приходил «профессиональный» фотограф, который, нарядив всех детишек «в порядке общей очереди» в костюм мушкетера/ принцессы, сажал их на стул перед заранее растянутым белым фоном и «профессионально» жал на кнопку. А теперь ответьте самому себе на два вопроса. Первый: в чем достоинство данной фотографии? Если быть до конца честным, то ответ будет таков – в костюме. Ну, да, отсутствие в семейном гардеробе костюма мушкетера – пожалуй, единственное, что мешало вам самому сделать аналогичный снимок на обычную «мыльницу». И второй вопрос, главный: узнаёте ли вы своего ребенка на данной фотографии? Нет-нет, я не имею в виду, что фотограф до неузнаваемости исказил светом или посредством компьютерной обработки черты лица или фигуры вашего отпрыска, но… таков ли ваш ребенок в жизни? Часто ли вам приходилось видеть его с серьезным каменным лицом, замершего на фоне белой тряпки в неестественной вымученной позе? О чем он думает в этот момент? Что чувствует? О чем мечтает? Кто он – сорванец, плакса, весельчак, зануда или юный романтик? Снимок не говорит нам ни о чем… Выходит, что опять перед нами та самая неживая, обезличенная фотография, а попросту – брак. Но фотографу это не важно, ведь иначе ему пришлось бы часа три бегать за вашим сорванцом по фотостудии, отвлекая его игрой или разговорами для воссоздания естественной для ребенка обстановки, и не забывать при этом о правильно выставленном свете, ракурсах… Нет, проще, конечно, просто натянуть фон, посадить на стульчик и… запустить конвейер. Тем более, всегда найдутся те, кто готов за это платить.
Как не странно это прозвучит для человека, далекого от фотосъемки, но все то же самое можно смело сказать и о фотосъемке неодушевленных объектов – да-да, у любого предмета есть свая индивидуальность, свой характер, свое лицо, и всем этим наделили их люди, т.е. мы с вами. И главная задача фотографа, снимающего для рекламы, - это самое лицо увидеть и запечатлеть так, чтобы его узнавали другие.
Вот мы смотрим на фотографию чашки кофе. Красиво, ничего не скажешь: тонкая фарфоровая чашка, точеное блюдечко, даже свет эффектно подчеркивает пенку на поверхности кофе! Но… чего-то не хватает! Ну вот не хочется вам залезть в этот кадр да выпить этот ароматный напиток… Ароматный… А вот ведь и ключевое слово! Как мы обычно узнаем о вкусе напитка, еще не сделав первого глотка? И тут только мы понимаем, что в кадре предусмотрено все, кроме одной маленькой, но такой важной детальки – пара над чашкой кофе, пара, источающего живой пряный аромат этого горячего, только что сваренного напитка. Совсем не то, что мы увидели на снимке – остывшую жидкость без вкуса и запаха в красивой посуде… Будет этот снимок продавать товар? Думаю, вы уже знаете ответ.
Так и во всем: бутылка водки должна быть обязательно холодной и запотевшей, к дорогой сигаре должен прилагаться коньяк, а лимон непременно нужно разрезать, чтобы набежавшие капельки сока вызывали в нас рефлекторное ощущение кислоты во рту. Только так зритель поверит нашей рекламе и захочет приобрести товар.
И уж совсем удивительная вещь для непрофессионала: даже в каталожной, а не рекламной фотосъемке (это когда предметы ставятся на белый фон при заранее выставленном свете), фотография также способна испортить предмет или лживо передать его зрителю! Возьмем модную ныне кастрюльку из сверхпрочной полированной нержавеющей стали – сколько сейчас Интернет-магазинов, которым жизненно необходимо выставить подобный товар у себя на сайте! Как же поступит большинство фотографов? Для начала изрядно поморщится – ведь предстоит такая нелюбимая фотосъемка бликующих объектов! То вспышка от фотоаппарата влезла в кадр таким неуместным белым пятном, то фотограф отразился как в зеркале, а то и вовсе – вся фотостудия с осветительными приборами видна в этой самой кастрюльке как на ладони. Но вот помучается наш фотограф, помучается (если он, конечно, не совсем лоботряс, да и если заказчик достаточно требователен), да и снимет в итоге так, чтобы ни-ни! – ни один лучик света, ни один блик не проникал в кадр, ни один объект не отразился на заветной поверхности! И, довольный, сдаст заказчику фотографии… совсем другой кастрюльки. Потому что в процессе всех этих «ухищрений» она каким-то чудесным образом превратилась из полированной… в матовую. Такой она и будет выставлена на сайт, посетители которого поломают-поломают голову, почему это заявленное описание товара не соответствует его внешнему виду, да и уйдет в другой Интернет-магазин, где товар выставлен действительно лицом, а не… ну, в общем, тем местом, которое только и удалось разглядеть фотографу.
Отсюда мораль. Выбирать фотографа нужно не по стоимости его услуг, а по качеству его работы. Потому что велика вероятность того, что за высокими, по сравнению с конкурентами, ценами, кроются не амбиции фотографа или его самомнение, а принципиально иной подход к работе, предполагающий гораздо большие затраты времени и сил, глубокий предварительный анализ предстоящей фотосъемки и, главное, небезразличное отношение к любому объекту, попадающему в объектив фотоаппарата. Отношение, позволяющее, находясь лицом к лицу с предметом фотосъемки, видеть его истинную сущность, то самое Лицо, которое будет узнаваемо любым зрителем, читайте – клиентом. А это значит, что продажи не заставят себя ждать, что люди вам поверят и купят именно у вас.
Хочется верить, что, статья послужит стимулом многим и многим заказчикам придирчиво и строго заглянуть в «лицо» своей продукции и задаться, наконец, вопросом: а не пришло ли время заказать действительно профессиональную фотосъемку? Ведь теперь вы, надеюсь, понимаете, что «жадный» фотограф берет деньги не за то, что жмет на кнопку, а за то, что думает о том, что делает. Этим и отличается профессиональный фотограф от… «профессионального»!
